Оптимизация сайта шаг за шагом для Google

Google любит оптимизированный веб-сайт. Вашим клиентам это тоже нравится. Как мы можем гарантировать, что роботы и пользователи Google получат ту информацию, которую мы хотим передать? Ключевое слово — оптимизация. Мы покажем вам, на что следует обратить внимание, чтобы ваш сайт появился в результатах поиска.

Оптимизация сайта , то есть SEO (поисковая оптимизация), приводит к получению сайтом высоких позиций в поисковой системе по выбранным ключевым словам. Основная цель SEO — облегчить пользователям поиск нужной информации — конечно же, на нашем сайте.

Да, цель оптимизации – это позиции, но речь идет в первую очередь о привлечении пользователей на сайт, продажах, построении позиций в отрасли – все зависит от профиля сайта. Другими словами, мы должны адаптировать сайт к поисковой системе так, чтобы он находился не только на первой странице результатов, но и как можно выше, не забывая при этом, что сайт выполняет конкретные задачи для пользователей Интернета.

Борьба за «первое место» между сайтами в Google неизбежна. Неудивительно, что видимость в Google определяет, существует ли компания в Интернете.

Конечно, позиционирование и SEO-деятельность применимы не только к Google. Однако из-за наибольшей доли этой поисковой системы на мировом рынке (91,75%) и ее популярности в Польше, говоря о SEO, мы укажем на Google.

Почему стоит оптимизировать свой сайт?

Начнем с того, что влияет на позицию сайта в поисковой выдаче (странице результатов поисковых систем). Речь идет об элементах, расположенных на сайте (внутренние), и факторах вне сайта, влияющих на его состояние (внестраничные).

Внутренние элементы, требующие оптимизации, включают контент и ключевые слова (в заголовках, URL), информационную архитектуру, HTML-код, адаптацию сайта к мобильным устройствам, обновление контента. К факторам, находящимся вне сайта, но влияющим на него, относятся ссылки, указывающие на сайт, качество сайтов, на которых расположены ссылки, степень доверия к сайту на основе алгоритма TrustRank и сигналы социальных сетей.

Улучшение вышеуказанных параметров приводит, прежде всего, к:

• более высокая позиция в органической выдаче – доверие пользователей к сайту и преимущество перед конкурентами,
• высокие позиции сайта с региональным профилем в местных результатах – охват людей в ближайшем регионе и привлечение клиентов в выбранном регионе,
• лучшее удобство использования и скорость веб-сайта — пользователи проводят на веб-сайте больше времени,
• больше трафика на сайте – увеличение конверсии/продаж,
• соответствие контента ожиданиям – построение долгосрочных отношений с получателями контента,
• появление в Google по выбранным фразам – охват потенциальных клиентов,
• видимость в Новостях Google – веб-сайт будет находиться на странице, на которой представлены новости с различных новостных сайтов,
• наличие сайта в Google Discover – это место, где пользователь получает необходимую информацию с мобильного устройства без необходимости ее поиска.

Как оптимизировать сайт?

Оптимизация сайта для поисковых систем – сложный и трудоемкий процесс. Факторов ранжирования много, но мы выбрали основные, которые помогут вам в оптимизации и позволят выяснить причины неудач вашего текущего позиционирования.

SEO-аудит

Почему позиционирование неэффективно? Почему робот Googlebot не «реагирует» на страницу? Хотите знать о сайте все, что необходимо для оценки его эффективности? Прежде чем приступить к работам по оптимизации, начните с анализа сайта, учитывая также факторы, влияющие на его состояние, т.е. оффсайт. SEO-аудит , а по сути выводы и последующий анализ, позволит разработать план позиционирования. Анализ сайта должен быть не разовым действием, а регулярной работой.

Что мы учитываем при SEO-аудите? Исследуемые области включают в себя: фразы, видимость страницы для выбранных ключевых слов, файл robots.txt (текстовый файл, показывающий роботам-индексаторам, какие подстраницы следует посещать), правильный рендеринг, URL-адреса, теги заголовков, архитектуру страницы (меню, навигация, перенаправления и т. д.). , контент (заголовки, контент, графика), адаптация под мобильные устройства, ссылочный профиль.

Результат SEO-аудита, то есть отчет, отвечает на ключевые вопросы, задает направление для каждого из анализируемых направлений, а также включает методы достижения цели в отношении как сайта, так и компании.

Структура сайта

Структура веб-сайта — это способ организации веб-сайта: удобная для пользователя структура веб-сайта учитывает интересы пользователей и роботов поисковых систем.

Важнейшими элементами структуры сайта являются: домашняя страница , описательные подстраницы , в том числе о компании, правилах (например, в интернет-магазине) и подстраницы, такие как контакты, магазин, блог. Одна подстраница должна охватывать одну тематическую область. Чем больше подстраниц, тем больше сайт может ранжироваться по большему количеству фраз. Важно качество контента: пользователи ожидают ценного контента.

Внутренние ссылки играют огромную роль в навигации, облегчая пользователю перемещение по сайту. Важно, чтобы структура сайта была понятной, что отражено в URL-адресах.
Веб-сайт должен позволять вам быстрее добраться до нужного контента. Не может быть, чтобы пользователю приходилось просматривать десятки подстраниц, чтобы достичь своей цели. Лучше всего, если это займет максимум 2-3 клика. Стоит реализовать навигационное меню, то есть ряд внутренних ссылок, которые помогут пользователю быстро вернуться на главную страницу или предыдущий раздел. Для отображения навигационного меню используйте так называемый хлебные крошки, то есть теги для структурированных данных в меню навигации . Благодаря им мы получаем путь навигации по сайту, который показывает положение подстраницы в иерархии сайта.

Если вы вносите изменения в структуру, не забывайте про 301 редирект, о котором мы поговорим позже.

Индексация и доступность для роботов

Без доступности веб-сайта для роботов и индексации мы не можем говорить об эффективной SEO-деятельности. Googlebot — основной робот-индексатор. Как только Google находит страницу, он приступает к распознаванию ее тематики, т. е. индексирует ее . Робот собирает информацию, анализирует ее, каталогизирует визуальные элементы, а затем сохраняет эти данные в индексе Google. На индексацию влияют заголовки страниц (желательно короткие), заголовки (они должны отражать тему) и контент (в основном контент и альтернативные тексты графики).

Еще до индексации происходит сканирование , т.е. сбор информации о странице. Это означает, что прежде чем Google решит его проиндексировать, он проверяет содержимое вашего сайта. В консоли поиска Google мы можем проверить статус индексации, то есть сколько страниц было проиндексировано. Вы можете контролировать скорость индексации вашего сайта роботом Googlebot — в Search Console есть советы, например, убедитесь, что ваш сайт читает робот Googlebot, а не другой робот.

Еще одна проблема, связанная с роботами Google, — рендеринг страниц (служба веб-рендеринга). Страница, которую робот Googlebot не может отобразить, не будет проиндексирована. При рендеринге робот Googlebot берет содержимое страницы в формате HTML или JavaScript (если таковое имеется), а затем оценивает его на наличие содержания. От того, включим ли мы ее, зависит, отобразит ли Google страницу — блокировок не будет.

Одним из способов, которым Google оценивает веб-сайты, является индекс Mobile First, о котором я расскажу более подробно позже.

Мобильная версия сайта

Поскольку индекс mobile first, эффективное позиционирование без учета сайта для мобильных устройств уже невозможно. Мобильная индексация означает, что Google в первую очередь использует мобильную версию страницы для ее индексирования. В июле 2019 года Google включил индексирование мобильных устройств по умолчанию для новых страниц. Мы можем протестировать веб-сайт с помощью теста мобильной оптимизации из Google Search Console.

Скорость загрузки страницы

Мы должны регулярно проверять время загрузки страницы. Это один из факторов ранжирования Google. Такие инструменты, как PageSpeed Insights от Google, используются для проверки скорости загрузки веб-сайта . Оценка скорости основана на данных, проанализированных Lighthouse, автоматизированным инструментом улучшения веб-сайтов.

 Правильная внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки подразумевают размещение ссылок на различных подстраницах, обеспечивающих плавную навигацию по веб-сайту. Ссылки не только облегчают пользователю просмотр веб-сайта и, таким образом, снижают показатель отказов, но также помогают индексировать веб-сайт и поддерживают процесс позиционирования веб-сайта — это один из аспектов сайта. Существует несколько моделей внутренних связей: взаимная, иерархическая (так называемая пирамида), в виде бункера.

Рекомендуется размещать ссылки в контенте, меню и нижнем колонтитуле. Они должны указывать содержание подстраницы. Например, направляя пользователя на статью, вместо того, чтобы писать: «нажмите здесь», мы включим в контент заголовок или слова, которые четко укажут, чего он может ожидать. В блоге ссылки должны вести на предложение, в интернет-магазине их желательно добавить, например, в категории часто просматриваемых товаров.

Канонические теги

Канонические теги (rel=canonical) размещаются в разделе <head> кода, как добавление канонической страницы с помощью <link>, в карту сайта или как 301 редирект (только когда вы избавляетесь от дублирующей страницы). Внедрение rel canonical сообщает Google, какую подстраницу включить в рейтинг. Таким образом мы сигнализируем о зависимости между URL-адресами, используя тег rel=canonical. Одна ссылка, то есть один URL-адрес, должна соответствовать одной подстранице.

Нам нужно проверить, правильно ли реализованы канонические теги. Как это сделать? Мы проверим канонический адрес веб-сайта с помощью таких инструментов, как Google Search Console, Siteliner или Sitebulb. Плохо реализованные канонические теги, т. е. ввод тега для неправильного адреса приводит к ошибке 404. Отсутствие rel=canonical затрудняет позиционирование, но не всегда, поскольку, если, например, интернет-магазин хорошо спроектирован, отсутствие канонических тегов не будет быть проблемой.

SSL-сертификат

Безопасность в Интернете является приоритетом для пользователей. Безопасный сайт = надежный сайт. Сертификат SSL (Secure Sockets Layer) — это зашифрованный протокол безопасности, который позволяет передавать конфиденциальные данные. Они, в свою очередь, шифруются браузером и сервером. Если рядом с адресом на сайте есть замок, пользователь информируется о том, что отправленные и полученные данные являются конфиденциальными.

Сколько стоит SSL-сертификат? Цена сертификата зависит от срока использования и типа. Например, сертификат EV (Extended Validation) является самым дорогим вариантом и содержит поле с полным названием компании, что требует подтверждения документом. Цены варьируются от нескольких десятков до нескольких сотен злотых в месяц.

Мы защитим веб-сайт с помощью протокола HTTPS (безопасный протокол передачи гипертекста), который защищает конфиденциальность данных между вашим компьютером и веб-сайтом. Внедрение сертификата SSL (замена http на HTTPS) влияет на позиционирование . Google лучше оценивает веб-сайты с сертификатом безопасности, как видно из результатов. Не будем забывать, что перенаправление предполагает изменение URL-адресов.

Теги заголовков на странице

Как мы знаем, ключевые слова влияют на позиции сайта в Google. Наиболее важными для результатов поиска являются те, которые находятся в заголовке и заголовке. Тег заголовка размещается в разделе <head>, а заголовок в исходном коде страницы имеет форму H1. Хорошо, если каждая подстраница имеет отдельный заголовок, соответствующий ее содержанию и содержащий соответствующие ключевые слова.

<head>
<title>Заголовок веб-страницы</title>
</head>

Пользователи видят заголовок в результатах поиска, на вкладках браузера и в закладках. Длина заголовка определяется в пикселях (максимум 600) и обычно составляет около 60 пикселей. Помните, что Google время от времени меняет эти значения. Заголовок не должен повторяться — дублирование тегов негативно влияет на позиционирование.

Когда дело доходит до тегов, давайте упомянем метаописание . В 2009 году Google объявил, что описания не являются факторами ранжирования. Однако они влияют на рейтинг кликов, то есть на то, как пользователи воспринимают веб-сайт на уровне поисковых систем.

Дружественные URL-адреса

Адрес сайта должен быть максимально простым. Это значит, что это не может быть последовательность символов, не имеющих ничего общего. Удобный URL-адрес состоит из слов, отражающих содержание, разделенных тире, без польских символов. Ключевые слова в адресе не имеют большого ранжирующего значения, но они предоставляют пользователю конкретную информацию.

Примеры правильного построения URL:

• https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-start-a-blog
• https://www.ideoforce.pl/e-commerce/pozycjonowanie-sklepow/
• https://www.practicalecommerce.com/tailor-product-descriptions-to-the-channel-and-audience

URL-адрес должен быть правильно построен, чтобы донести до пользователя четкое сообщение. Было бы хорошо, если бы это было:

• Читабельность : интернет-адрес должен быть, прежде всего, читабельным, прозрачным и кратким. Тогда пользователи получат четкую информацию о том, что содержится на веб-сайте, и его будет легче индексировать. После основной части домена должно быть слово или ключевые слова, относящиеся к содержанию нашего сайта. Помните, что адрес сайта не должен быть слишком длинным.
• Логичный – он должен иметь простую и логичную структуру. Следует иметь в виду, что наш сайт со временем будет дополняться дополнительными подстраницами, которые необходимо включать в наш адрес таким образом, чтобы создать единое целое. Давайте тогда воспользуемся тире в качестве разделителя или косой чертой, чтобы сделать сообщение понятным. Логичность структуры адреса важна, поэтому хорошо бы в самом начале выбрать подходящую систему добавления подстраниц. Это существенно повлияет на наши позиции в рейтинге сайта и завоюет доверие, как со стороны пользователя, так и со стороны Google.
• На основе слов, а не цифр — цифры в адресе сайта ничего не добавляют, но слова не только интерпретируют содержимое сайта, но и поддерживают его позиционирование и оказывают лучшее влияние на пользователей и Google, что на таких сайтах выглядит более выгодно.
• Соответствующая длина — слишком длинный адрес веб-сайта неразборчив и часто усекается в поисковой системе вместе с ключевыми словами. Пользователь тогда не видит его содержимое и, следовательно, не будет читать его содержимое. Следует обратить внимание на то, как адрес отображается в поисковой системе.
• Безопасный и сертифицированный TLS (https) . Безопасный URL-адрес – это URL-адрес с протоколом https и сертификатом TLS (SSL). Соединение с сайтом, использующим протокол https, полностью зашифровано, что обеспечивает конфиденциальность и безопасность пользовательских данных. Веб-сайт с протоколом https внушает доверие, повышает его ценность и, следовательно, его позицию и бренд. Это хорошо воспринимается не только пользователем, но и Google.

Перенаправления и ошибка 404

Редирект информирует об изменении URL. Невыполнение соответствующего перенаправления приводит к ошибке 404 , что означает, что страница с данным адресом не существует. В целом ошибки 404 не влияют негативно на позиции сайта и не все из них необходимо удалять. 

Оптимизация контента

Контент является одним из основных факторов ранжирования в Google. Мы не можем допустить, чтобы на веб-сайте возникали явления, известные как некачественный контент и дублированный контент . Первая касается некачественного контента и ссылок, автоматически генерируемого контента, с ошибками, бесполезного для пользователя и слишком большого количества ключевых слов. Дублированный контент — это контент, скопированный как с других веб-сайтов, так и повторение одного и того же текста на подстраницах.

Оптимизированный контент содержит ключевые слова (в том числе в заголовках), упорядочен (заголовки H1-H6, заголовок H1 встречается в контенте только один раз), оригинален, контент содержит жирные слова, маркеры, CTA. Частота, с которой мы обновляем контент веб-сайта, например записи в блоге, также является фактором ранжирования Google. Такие инструменты, как Surfer , Senuto , Semestrom помогут вам оптимизировать контент с учетом ключевых слов .

Оптимизация графики

Контент также включает графические элементы на сайте, которые также требуют оптимизации. Графика влияет на время загрузки страницы — тяжелые файлы загружаются медленнее. Поэтому мы должны оптимизировать его вес, не ставя под угрозу удобство использования. Другая проблема — атрибуты. Первый — атрибут alt , то есть альтернативный текст. Пользователь видит это, когда возникают проблемы с отображением графики. Второй — атрибут title , который виден при наведении курсора на изображение. Давайте также не забудем подписать фотографию, которую мы включаем в контент.

Полезные инструменты

Если мы уже знаем, что ищем и на что стоит обратить внимание в первую очередь, перейдем к теме средств, которые позволят нам провести анализ, т. е. инструментов . Мы можем провести первоначальный анализ сайта с помощью бесплатных инструментов . Однако помните, что только расширенный аудит веб-сайта позволит выявить любые нарушения на сайте. Бесплатный аудит действительно позволит выделить определенные стратегические направления, но он не отразит ситуацию в целом.

Один из бесплатных инструментов — SEOptimer . Инструмент укажет области SEO, включая: мета-заголовок, мета-описание, объем контента, плотность ключевых слов, альтернативные атрибуты, ссылки; кроме того, вопросы, связанные с удобством использования, скоростью страницы, безопасностью, активностью в социальных сетях (например, подключение к пикселю Facebook) и рекомендациями.

Среди платных инструментов, на которые стоит обратить внимание, — SEO Spider от Screaming Frog. Его функции помогут, среди прочего: найти неработающие ссылки и ошибки сервера (например, 404), дублированный контент, URL-адреса, заблокированные, например, файлом robots.txt, интеграцию с PageSpeedInsights, Search Console и GA.

Еще один инструмент (упомянутый тегами canonical) — Sitebulb, который позволяет проводить SEO-аудит, включая сравнение аудитов, создание отчетов, получение списка лучших советов, поиск веб-сайтов, рендеринг JavaScript и многое другое.
SEO (поисковая оптимизация) приводит к тому, что веб-сайт занимает высокие позиции в поисковых системах по выбранным ключевым словам.
Внутренние элементы, требующие оптимизации, включают контент и ключевые слова (в заголовках, URL), информационную архитектуру, HTML-код, адаптацию сайта к мобильным устройствам, обновление контента.
Оптимизация сайта для поисковых систем – сложный и трудоемкий процесс.
К факторам ранжирования относятся: SEO-аудит, структура сайта, индексация и доступность для роботов, мобильная версия сайта, скорость загрузки страниц, правильная внутренняя перелинковка, канонические теги, SSL-сертификат, теги заголовков на сайте, понятные URL-адреса, перенаправления и ошибка 404, оптимизация контента, графика оптимизация.
Первоначальный анализ сайта можно провести с помощью бесплатных инструментов. Однако только расширенный аудит веб-сайта может выявить любые нарушения на веб-сайте.
Мы знаем, что веб-сайт не является независимым, самодействующим объектом. SEO-оптимизация вашего сайта — залог заметного присутствия в Google, и речь идет как минимум о первой карточке результатов поиска. Мы отметили области, на которые стоит обратить внимание в первую очередь – список длиннее . Хотим отметить, что работа по построению позиции в поисковых системах требует определенных знаний о сайте, получить которые без инструментов будет невозможно. Это инструменты, которые эффективно проведут вас через процесс оптимизации, анализа (мониторинга), внедрения решения и составления отчетности. Но это только одна сторона медали.
Даже самые точные данные остаются бесполезными без правильной интерпретации. SEO требует более широкого контекста, что означает учет алгоритмов Google, ботов, факторов, влияющих на доверие поисковых систем, конкуренции и страниц, связанных сетью ссылок. Подводя итог, можно сказать, что SEO — это процесс, который требует времени, систематичности и терпения, а также знаний, планирования и актуальности.